Посадочные страницы Landing Page)

Поисковые системы, рекламные объявления и многие другие источники часто приводят пользователя к неким целевым страницам, которые называются посадочными страницами.

Посадочная страница имеет одну главную цель — побуждение посетителя к совершению определенного целевого действия. Такое действие может требовать, например, регистрации на сайте, покупки товара или услуги, заполнение анкеты или заявки на тестирование, ввод электронной почты, скачивание какой-либо программы.

В зависимости от типа предложения и бизнеса структура посадочной страницы может иметь свои определённые особенности. Однако стандартная страница должна иметь следующие основные составляющие.

Во-первых, это заголовок, который должен ясно выражать основную тему страницы. При этом нужно выбирать короткие и простые фразы, которые гарантированно могут привести пользователя из поисковой системы на эту страницу.

Во-вторых, на посадочной странице рекомендуется использовать картинку, улучшающую ее восприятие и в целом всего сайта. Важно не переусердствовать и не перегружать место на страницей лишней графикой, которая может отвлечь посетителя от ее основной цели.

В-третьих, необходимо четко обозначить призыв к действию, так что бы он был максимально понятным. Чаще всего в подобных призывах, побуждающих к действию, используются такие слова, как «скачать», «купить», «зарегистрироваться» и так далее.

В-четвертых, при размещении форм нужно выделить только самые важные поля для заполнения, желательно не более пяти полей, в противном случае, посетитель просто не станет заполнять эту анкету.

И в-пятых, важная информация должна быть выделена, а текст желательно разбить на блоки, визуальные раздражители, такие как мигающие баннеры или слишком яркие шрифты, лучше свести к минимуму.

Для того, чтобы посадочная страница принесла желаемые результаты, при ее создании можно следовать определенным рекомендациям. В начале нужно провести анализ потенциального клиента, составить его портрет, попробовать создать сценарии его поведения и разработать в соответствии с ними определенные мотиваторы, также необходимо хорошо узнать свой товар, выделить его плюсы и минусы и не забыть изучить конкурентов.

Аудитория может быть разбита на сегменты. Важно изучить все ее сегменты и определить, кто наиболее важен и какие проблемы могут возникнуть у определенного сегмента, а также каким образом можно избежать этих проблем. Для каждого типа аудитории необходимо определить мотивацию.

Далее уже под данные сегменты аудитории разрабатывается посадочные страницы. Рекламные объявления могут стать неплохим помощником к привлечению пользователей на страницу, для этого можно, например, настроить географию, дни недели, время суток и так далее.

И самое важное, нужно постоянно тестировать посадочную страницу и искать идеальный вариант. Страница должна улучшаться, дорабатываться и меняться в соответствии с поведением пользователя.

Несколько важных моментов, которые стоило бы взять во внимание при создании посадочной страницы

Хорошо заметная кнопка, с четким призывом к действию сразу даст понять посетителю, что именно от него требует данная страница.

Яркие баннеры и слишком большой текст отвлекут пользователя от действия, которое от него ожидается.

Отзывы с фото вызывают у посетителей большее доверие.

Крупный текст читается лучше. Грамматические ошибки и плохой текст вызовут большое недоверие к странице.

Хорошая графика — прекрасный способ заставить посетителя не отводить глаза от страницы.

Если создать ощущение, что продукт в ближайшее время исчезнет из продажи, посадочная страница будет работать куда более эффективно.

Чтобы получить желаемую прибыль и благодарные отклики клиентов, нужно тщательно отнестись к разработке посадочной страницы, важно знать своего потенциального клиента с его потребностями и проблемами.

« назад